عندما تبدأ المؤسسة في إعداد استراتيجية للاتصال المؤسسي، تتجه الأنظار عادةً إلى صياغة الأهداف، وتحديد الرسائل، واختيار القنوات، ووضع مؤشرات الأداء التي تساعد على متابعة التنفيذ وقياس النتائج. وتُبذل في سبيل ذلك جهود كبيرة، تتشارك فيها فرق العمل والخبراء والاستشاريون، وصولًا إلى صياغة استراتيجية متكاملة ...
في رأيي أن تجربة قطاع الطاقة السعودي الداعمة للمحتوى المحلي تُعتبر نموذجًا في النضج على امتداد السنين، كما لعبت مؤسسات القطاع الخاص في صناعة الطاقة بوطننا الغالي دورًا لافتًا ليكونوا الأقرب إلى هذه التجربة، معايشةً ومساندةً لعقود، حتى قبل أن تظهر عبارة «المحتوى المحلي» بسنوات ...
@abdullahsayelبعد سنوات من تناولنا هذا الموضوع كتابةً في الصحافة السعودية، وقد طرحنا آنذاك رأيًا يقول بأهمية إعادة النظر في أدوار التسويق ضمن الأجهزة الحكومية، ألمح اليوم توجهًا متزايدًا نحو فصل الاتصال المؤسسي عن التسويق، وهي خطوة طال انتظارها خلال الأعوام العشرة الأخيرة.وتعود الخلفية التاريخية لدخول ...
نقلت بعض المنصات الإعلامية العالمية «حكاية هوشة»، لكنها ليست كغيرها من الهوشات، فقد نشبت هذه «الهوشة» بين نموذجين للذكاء الاصطناعي ونموذج منافس. وبدأت القصة حين طلب مطورو نموذجَي الذكاء الاصطناعي «1» والذكاء الاصطناعي «2» تنفيذ مهمة محددة، تتلخص في توفير أجوبة حول كيفية اختراق الأنظمة ...
انتهى كأس العالم بالأمس القريب، والبطل العالمي الجديد هو المنتخب الإسباني، الذي توّج باللقب بعد فوزه على المنتخب الأرجنتيني بقيادة ميسي. وشاهدنا جميعًا كيف لم ينجح ميسي في التتويج باللقب الثاني على يد شاب عربي الأصول اسمه لامين يامال، أو «الأمين جمال» كما يُقرأ اسمه ...
غريب هذا اللاعب! عجيب هو في كل تفاصيل حضوره! أهو رجل آلي؟ أم تراه تجسيداً بشرياً للذكاء الاصطناعي؟ أم لعله حاضر بيننا اليوم ليقول: إن الإنسان ما زال قادراً على أن يدهش العالم، وأن يثبت حضوره حتى في عصر الذكاء الاصطناعي!في هذه النسخة من كأس ...
أحدث الإحصاءات تشير إلى أن السفر الفردي يتصدر بنسبة 79٪ من إجمالي أعداد المسافرين، وبهذا بقي للسفر بغرض السياحة العائلية والعلاج والتعليم، مجتمعين، نسبة تقدر بـ21٪، وعلى هذا الأساس يقوم النموذج العالمي للسياحة اليوم بإعادة تشكيل نفسه، مدركًا أن سياحة العائلة في تراجع متواصل، والسبب ...
بإعلان وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية نتائج استطلاع مشروع لائحة قواعد المظهر والسلوك في بيئات العمل، جاء إسناد مهمة الإشراف على تنفيذ أحكام اللائحة إلى هيئة الرقابة ومكافحة الفساد «نزاهة» بالتعاون مع الوزارة. وتهدف اللائحة إلى وضع ضوابط ومعايير واضحة للمظهر العام والسلوك المهني للموظفين ...
قبل أيام قليلة، توقفت عند محل تموينات في أحد محطات الوقود، ودخلت لشراء أغراض يسيرة، ونظري باتجاه البائع للسؤال عن مكان رفّ المخبوزات، ولم أنتبه حقيقة إلى أن أحدهم ترك حاويات ماء ممتلئة وجاهزة للبيع في هذا المدخل الضيق، والنتيجة كانت أن عرقلت هذه الجالونات ...
هناك نماذج جميلة في شبكات التواصل الاجتماعي ممن يُصنفون ضمن فئة «المؤثرين»، ولكن في المقابل هناك نماذج يندرج محتواها ضمن فئة «محدود القيمة»، وفي أحسن الأحوال «ممل» أو «مكرر». وبما أن الشركات والمنشآت تنفق اليوم عشرات الملايين على حملاتها التسويقية عبر شبكات التواصل، فإن السؤال ...
